西交《市场营销学》在线作业

李老师

西交《市场营销学》在线作业

一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1.  一般来说，企业对问题类业务单位应采取（ ）战略
A. 淘汰
B. 维持
C. 拓展
D. 选择性拓展
      满分：2  分
2.  市场渗透战略适用的情况是（ ）
A. 现有市场——新产品
B. 新市场——现有产品
C. 现有市场——现有产品
D. 新市场——新产品
      满分：2  分
  3.  无差异性目标市场策略主要适用于（ ）的情况  
A. 企业实力较弱
B. 产品性质相似
C. .市场竞争者多
D. 消费需求复杂
      满分：2  分
  4.  企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（ ）  
A. 水平多角化
B. 同心多角化
C. 密集性增长
D. 集团多角化
      满分：2  分
  5.  轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（ ）战略的表现  
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 横向一体化
D. 横向多角化
      满分：2  分
  6.  企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取 哪种战略（ ）  
A. 保持
B. 收割
C. 发展增大
D. 放弃
      满分：2  分
  7.  市场细分的客观基础是（ ）  
A. 不同产品的消费需求的差异性
B. 不同产品的消费需求的共同性
C. 同一产品的消费需求的同一性
D. 同一产品的消费需求的多样性
      满分：2  分
  8.  企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（ ）  
A. 无差异市场营销战略
B. 密集市场营销战略
C. 差异市场营销战略
D. 集中市场营销战略
      满分：2  分
  9.  不属于有效市场细分原则的是（ ）  
A. 可衡量性
B. 可区分性
C. 动态性
D. 经济性
      满分：2  分
  10.  无差异性目标市场策略面对的是（ ）  
A. 整体市场
B. 一个子市场
C. 多个子市场
D. 相关市场
      满分：2  分
  11.  某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（ ）  
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 水平一体化
D. 水平多角化
      满分：2  分
  12.  调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（ ）  
A. 实际痕迹测量法
B. 行为记录法
C. 实验法
D. 直接观察法
      满分：2  分
  13.  企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（ ）  
A. 产品市场选择型
B. 产品市场集中型
C. 产品专业化
D. 市场专业化
      满分：2  分
  14.  企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（ ）  
A. 市场专业化营销
B. 目标市场营销
C. 产品差异营销
D. 定制营销
      满分：2  分
  15.  在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ）  
A. 市场占有率和相对市场占有率
B. 行业吸引力和业务力量
C. 市场占有率和行业吸引力
D. 业务力量和相对市场占有率
      满分：2  分
  16.  企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（ ）  
A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 多角化
      满分：2  分
  17.  对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ）  
A. 集中市场营销
B. 差异性市场营销
C. 整合市场营销
D. 无差异市场营销
      满分：2  分
  18.  市场细分的依据是（ ）  
A. 产品类别的差异
B. 消费者需求与购买行为的差异性
C. 市场规模的差异性
D. 竞争者营销能力的差异性
      满分：2  分
  19.  批发企业开设零售商场是实现（ ）战略的表现  
A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 横向一体化
D. 横向多角化
      满分：2  分
  20.  消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（ ）  
A. 谨慎购买
B. 冲动购买
C. 不定购买
D. 习惯购买
      满分：2  分
二、多选题（共 15 道试题，共 30 分。）
V
  1.  收集第一手资料的方法有（ ）  
A. 询问法
B. 交流法
C. 观察法
D. 实验法
E. 报刊摘录法
      满分：2  分
  2.  一个企业的竞争对手可以分为以下几类（ ）  
A. 愿望竞争者
B. 平行竞争者
C. 转售竞争者
D. 产品形式竞争者
E. 品牌竞争者
      满分：2  分
  3.  企业微观营销环境因素包括（ ）  
A. 经济环境
B. 供应环境
C. 竞争环境
D. 社会文化环境
E. 中间商
      满分：2  分
  4.  企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（ ）  
A. 消费者收入变化
B. 消费者支出模式
C. 消费者价值观念
D. 消费者价格反应
E. 消费与信贷
      满分：2  分
  5.  传统营销观念包括的类型（ ）  
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
E. 社会营销观念
      满分：2  分
  6.  现代营销观念包括的类型（ ）  
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
E. 社会营销观念
      满分：2  分
  7.  按顺序排列营销调研的程序为（ ）  
A. 准备表格及抽样设计
B. 确定问题
C. 现场调查
D. 探索性调查
E. 制定计划
      满分：2  分
  8.  下列属于企业可控的营销因素有（ ）  
A. 产品
B. 价格
C. 分销
D. 促销
E. 政策
      满分：2  分
  9.  企业宏观营销环境因素包括（ ）  
A. 经济环境
B. 人口环境
C. 竞争环境
D. 社会文化环境
E. 相关社会公众
      满分：2  分
  10.  企业营销环境分析时STOW分析依次是指（ ）  
A. 机会
B. 优势
C. 威胁
D. 劣势
E. 状态
      满分：2  分
  11.  生产观念产生和流行的客观经济条件是（ ）  
A. 产品供不应求
B. 产品供过于求
C. 环境污染严重
D. 产品质量高
E. 产品成本高
      满分：2  分
  12.  市场营销信息系统包括（ ）  
A. 内部报告系统
B. 外部报告系统
C. 市场营销情报系统
D. 市场营销研究系统
E. 市场营销分析系统
      满分：2  分
  13.  市场调查的基本类型包括（ ）  
A. 探测性调查
B. 描述性调查
C. 预测性调查
D. 新产品开发调查
E. 因果性调查
      满分：2  分
  14.  影响消费者市场购买行为的主要因素有（ ）等  
A. 个人因素
B. 企业因素
C. 技术因素
D. 自然因素
E. 社会文化因素
      满分：2  分
  15.  影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（ ）  
A. 储蓄与信贷
B. 消费结构与模式
C. 价值观念
D. 宗教信仰
E. 风俗习惯
      满分：2  分
三、判断题（共 15 道试题，共 30 分。）
V
  1.  分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性（ ）  
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
  2.  供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（ ）  
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
  3.  为准确选定目标市场，市场细分越细越好（ ）  
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
  4.  德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（ ）  
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
  5.  生产者市场需求是最终消费派生的需求（ ）  
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
  6.  消费者与公众属于营销的微观环境因素（ ）  
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
  7.  生产资料需求缺乏弹性（ ）  
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
  8.  市场需求潜量是指潜在需求的总和（ ）  
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
  9.  实验法是收集第一手资料的基本调查方法（ ）  
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
  10.  目标市场是企业要进入的地域空间（ ）  
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
  11.  分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（ ）  
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
  12.  心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志（ ）  
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
  13.  随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（ ）  
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
  14.  1市场细分的依据是消费需求的差异性（ ）  
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分
  15.  分层抽样实际上是按细分市场抽样（ ）  
A. 错误
B. 正确
      满分：2  分