一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）V 1. 飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（ ）。
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
满分：2 分
2. 下列关于广告作用说法不正确的是（ ）。
A. 广告示企业市场信息的重要来源之一。
B. 广告加快了企业的技术革新。
C. 广告的重要性高于人员促销。
D. 成功的广告可以降低企业的费用水平。
满分：2 分
3. 下列说法正确的是（ ）。
A. 广告创意的核心就是广告艺术（表现）的创作
B. 广告就是创意
C. 广告创意就是广告艺术（表现）的创作
满分：2 分
4. 电视属于下列哪类广告（ ）。
A. 交通工具广告
B. 印刷品广告
C. 电波广告
满分：2 分
5. 企业经营战略的构成不包括（ ）。
A. 企业期望达到的目标
B. 经营方向
C. 战略措施
D. 市场营销方案
满分：2 分
6. 本期广告费用总额除以本期广告后销售（或利润）总额，该指标是（ ）
A. 销售（或利润）费用率
B. 单位费用销售（或利润）率
C. 销售（或利润）效果比率
满分：2 分
7. 下面那种情况下强调媒体的到达率（ ）。
A. 推出新产品
B. 购买次数频繁的商品或劳务
C. 目标对象狭窄的商品或劳务
D. 处于激烈竞争中的商品或劳务
满分：2 分
8. 品牌定位不是基于下列哪个心理学结论（ ）。
A. 人们在复杂的生活中，记忆东西一般都会按照一定的顺序
B. 人脑的记忆是有选择的
C. 在人脑的记忆中，好的感觉和坏的感觉同样深刻
满分：2 分
9. 下列说法错误的是（ ）。
A. 广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程
B. 广告创作是在有限中创造无限
C. 广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员
满分：2 分
10. 下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（ ）。
A. 中国人的可乐，非常可乐
B. 我运动，我存在，安踏
C. 七喜：非可乐
满分：2 分
11. 铁铺外面除画钳、刀外，还要写上“铁铺”两个大字。这种广告形式属于（ ）。
A. 悬物广告
B. 招牌广告
C. 印刷广告
D. 插图广告
满分：2 分
12. 领导者品牌的含义包括两个层次（ ）。
A. 首先被消费者想大到、市场份额最大；
B. 首先被消费者想到、品牌价值最大.；
C. 品牌价值最大、市场份额最大。
满分：2 分
13. 下列选项中，关于计算机的使用说法不正确的是（ ）。
A. 使广告设计的速度有了大幅度的提高
B. 完全取代了人的劳动
C. 一次设计的元素可以无限次使用
D. 修改和再设计简便、费用低、快捷
满分：2 分
14. 关于市场目标的指标，下列说法中错误的是（ ）。
A. 指标的确定要客观和科学
B. 指标的确定应具有挑战性
C. 指标之间应相互联系又保持相对独立
D. 指标越多越好
满分：2 分
15. 企业的规章制度属于（ ）。
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 都不是
满分：2 分
16. 关于广告效果下列说法中错误的是（ ）。
A. 有利于总结经验教训
B. 有利于调动全体员工的工作主动性
C. 有利于对广告经营单位进行比较和评价
D. 有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价
满分：2 分
17. 广告经济效果的测定指标不包括（ ）。
A. 广告费用指标
B. 广告效益指标
C. 市场占有率指标
D. 法律规范指标
满分：2 分
18. 广告艺术的个性应该是（ ）。
A. 设计者的个性
B. 企业管理者的个性
C. 企业的个性、消费者能接受的个性
满分：2 分
19. 下列选项中不属于广告策划的是（ ）。
A. 广告主题策划
B. 市场调查策划
C. 广告表现策划
D. 媒体组合策划
满分：2 分
20. 针对具有百年历史的“可口可乐”，“百事可乐”的市场定位确定为：新一代的选择，这种定位运用了（ ）。
A. 争做第一的法则；
B. 竞争导向的法则
C. 聚焦法则
D. 占据头脑法则
满分：2 分
21. 以情景为内容的广告对唤起、利用和创建（ ）有重要意义，所以是重要的广告手段。
A. 形象记忆
B. 逻辑记忆
C. 情绪记忆
D. 运动记忆
满分：2 分
22. “凤舞白沙，我心飞翔。白沙集团”，这句广告词不具有（ ）效果。
A. 促进销售
B. 提升企业形象
C. 帮助青年树立良好的价值观
满分：2 分
23. 把欲调查的人群分为老、中、青三类，分别随机抽取５０个样本，这种抽样方式属于（ ）。
A. 简单随机抽样
B. 分层随机抽样
C. 分群随机抽样
D. 非概率抽样
满分：2 分
24. 广告是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的（ ）特征。
A. 投入产出；
B. 供求矛盾；
C. 追求利润最大化
满分：2 分
25. （ ）《中华人民共和国广告法》正式颁布和开始实施。
A. 1995.2
B. 1994.10
C. 1998.8
D. 2000.1
满分：2 分
26. 下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（ ）。
A. 动与静、白与黑
B. 采用绚丽的色彩
C. 增加亮度
满分：2 分
27. 下列哪一项不是纯艺术与广告艺术之间的区别（ ）。
A. 广告艺术不完全属于上层建筑
B. 广告艺术不能融入创作者的个性
C. 广告艺术与纯艺术有不同的表现形式和手段
满分：2 分
28. 下列说法中正确的是（ ）。
A. 广告活动属于促销策略
B. 广告活动属于渠道策略
C. 广告活动属于商品策略
D. 广告活动属于价格策略
满分：2 分
29. 企业的宗旨，经营思想，价值取向及企业的内部管理等，属于（ ）。
A. 企业的软件
B. 企业的职工
C. 企业的硬件
D. 企业的领导层
满分：2 分
30. 下面哪项工作是CIS导入中首先要做的工作（ ）。
A. 导入前形象调查
B. 确定导入目的
C. 确定理念
D. 制定导入计划
满分：2 分
发表于 2015-9-18 00:02:49
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