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标题: 今年7月，上投摩根基金公司与快速消费品巨头——百事集团七喜品牌实现跨界合作，在... [打印本页]

作者: 李老师 时间: 2017-5-18 16:21
标题: 今年7月，上投摩根基金公司与快速消费品巨头——百事集团七喜品牌实现跨界合作，在...
今年7月，上投摩根基金公司与快速消费品巨头——百事集团七喜品牌实现跨界合作，在全国大范围推广“喝超值七喜，赢超爽基金”活动。本次上投摩根在业界首开先河，与百事集团展开跨界合作，源于双方对市场需求的准确把握。营销活动围绕“喝超值七喜，赢超爽基金”为主题，通过七喜制作的营销视频—《公主的男人》、校园创意竞赛、门店促销活动，并配合了上投摩根微博、专题网页、网站活动、专属客服电话、软文等主动营销方式，实现跨界运作。
上投摩根的跨界营销大胆突破了原有基金行业惯例，通过借力彼此品牌优势，深挖客户的价值需求，迈出了基金营销创新的一大步，也为基金营销提供了新的借鉴方向。
结合案例分析以下问题：
（1）上投摩根品牌营销的创新性做法主要有哪些？
（2）围绕该案例，试阐述金融品牌战略的主要内容。

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