西交《市场营销学》在线作业
西交《市场营销学》在线作业试卷总分：100 测试时间：--
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V
1.产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量
A. 产品品种
B. 产品项目
C. 产品品牌
D. 产品线
满分：2分
2.如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）
A. 延长产品寿命，巩固市场占有率
B. 努力开拓市场，提高市场占有率
C. 加大推销力度，获取最大限度利润
D. 加大推销力度，增进顾客对产品的了解
满分：2分
3.企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）
A. 宽度
B. 长度
C. 深度
D. 关联度
满分：2分
4.在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。
A. 投入期
B. 成熟期
C. 衰退期
D. 成长期
满分：2分
5.企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）
A. 市场营销组合策略
B. 促销组合策略
C. 产品组合策略
D. 服务组合策略
满分：2分
6.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）
A. 核心产品
B. 有形产品
C. 附加产品
D. 直接产品
满分：2分
7.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2分
8.向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）
A. 有形产品
B. 附加产品
C. 核心产品
D. 期望产品
满分：2分
9.企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）
A. 长度
B. 宽度
C. 深度
D. 密度
满分：2分
10.根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实 行的投资战略是（）
A. 收割
B. 发展
C. 放弃
D. 维持
满分：2分
11.企业对于金牛类产品，宜采取（）战略
A. 拓展
B. 淘汰
C. 维护
D. 选择性拓展
满分：2分
12.相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）
A. 可感知性
B. 可分离性
C. 相互差异性
D. 拥有所有权
满分：2分
13.相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）
A. 明星产品
B. 金牛产品
C. 风险产品
D. 衰退产品
满分：2分
14.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。
A. 产品开发
B. 市场开发
C. 市场渗透
D. 多种经营
满分：2分
15.营销学中换代新产品是指（）
A. 应用新技术、新材料而研制成的新产品
B. 满足新的需要而仿制的产品
C. 对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品
D. 采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品
满分：2分
16.企业经营产品线的条数称为产品组合的（）
A. 长度
B. 宽度
C. 深度
D. 密度
满分：2分
17.若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）
A. 比较深
B. 比较宽
C. 很广
D. 关联性强
满分：2分
18.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）
A. 慢渗透
B. 快渗透
C. 慢取脂
D. 快取脂
满分：2分
19.生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式 属于（）
A. 产品开发
B. 同心多角化
C. 市场开发
D. 水平多角化
满分：2分
20.在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要
A. 试用率低，再购率高
B. 试用率低，再购率低
C. 试用率高，再购率低
D. 试用率高，再购率高
满分：2分
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