《广告创意(本科)》16年9月补考在线作业
《广告创意(本科)》16年9月补考在线作业试卷总分：100 测试时间：--
单选题
一、单选题（共 20 道试题，共 100 分。）V 1.37.广告创意的意义在于（ ）。
A. 建立服务于公司形象和产品形象的观点
B. 介绍公司
C. 介绍产品价格
D. 宣传产品
满分：5分
2.15、“品牌性格论”可以用公式表示为“产品+个性+_______＝品牌性格”。
A. 形象
B. 传播
C. 定位
D. 战略
满分：5分
3.41.品牌形象理论认为广告的主要目标是（）
A. 销售产品
B. 产品定位
C. 塑造品牌
D. 产品利益点
满分：5分
4.47.好广告应该能够兼备三种效果—--传播品牌名称信、提升品牌形象与侧近产品销量，我们称这种广告创意策略为：（ ）。
A. 兼容性策略
B. 目标性策略
C. 承诺性策略
D. 针对性策略
满分：5分
5.4．万宝路香烟广告的原始创作者是（ ）
A. 奥格威
B. 李奥贝纳
C. 马洛斯
D. 伯恩巴克
满分：5分
6.36．下列（ ）不属于头脑风暴法遵循的原则。
A. 自由思考
B. 延迟批评
C. 结合改善
D. 以质保量
满分：5分
7.23、“尤里卡效应”是指_______。
A. 形象闪现
B. 灵感闪现
C. 幻觉闪现
D. 构思闪现
满分：5分
8.22、形象思维，又称_______。
A. 图像思维
B. 直觉思维
C. 隐喻思维
D. 具象思维
满分：5分
9.38．下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是（ ）。
A. 大印象减肥茶的“留住你的美丽
B. 斯达舒—胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊
C. 舒肤佳爱心妈妈
D. 脑白金“让你享受婴儿般的睡眠
满分：5分
10.26、广告创意的创新性就是 ，它主要来自创意人对生活的观察、思考及体验。
A. 原创性
B. 震撼性
C. 艺术性
D. 关联性
满分：5分
11.8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类。
A. 老宋体
B. 楷书体
C. 仿宋体
D. 美术体
满分：5分
12.10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等。
A. 悬念法
B. 选择法
C. 组合法
D. 比较法
满分：5分
13.29 、所谓广告创意的首创性原则，一方面是指在时间上创造第一，另一方面也是指（ ）上创造第一。
A. 形式
B. 广告词
C. 诉求方式
D. 内容形式
满分：5分
14.2、________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。
A. 詹姆斯·韦伯·扬
B. 塞利尔
C. 奥斯本
D. 伯恩巴克
满分：5分
15.21、DAGMAR模式把消费者行为划分为四个阶段，即知名、理解、_____和行动。
A. 确信
B. 欲望
C. 兴趣
D. 记忆
满分：5分
16.46．李奥.贝纳曾为绿巨人公司的罐装豌豆创意的“月光下的收成”，就是 把广告主体定位在（ ）。
A. 口味
B. 营养
C. 新鲜
D. 快乐
满分：5分
17.34.________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。
A. 詹姆斯·韦伯·扬
B. 塞利尔
C. 奥斯本
D. 伯恩巴克
满分：5分
18.33.人的思维品质主要取决于（ ）。
A. 遗传基因、后天教育和文化的影响
B. 智商、经济水平
C. 训练程度、遗传基因
D. 消费水平、后天教育和文化影响
满分：5分
19.45.艾维斯出租汽车公司的“我们是第二”的广告语是哪种广告创意理论的典型代表作品之一。（ ）
A. 品牌形象理论
B. USP理论
C. 定位理论
D. 共鸣理论
满分：5分
20.17、广告语言主要有陈述语、口语、_______三种形式。
A. 术语
B. 俗语
C. 熟语
D. 诗语
满分：5分
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