天大《网络营销学》2016年6月考试期末大作业
网络营销学要求：
1. 独立完成，作答时要写明题型、题号；
2. 作答方式：手写作答或电脑录入，使用学院统一方格信件纸模版（模版详见附件）；
3. 提交方式：以下两种方式任选其一，
1) 手写作答的同学可以将作业以图片形式打包压缩上传；
2) 提交电子文档的同学可以将作业以word文档格式上传；
4. 上传文件命名为“中心-学号-姓名-科目.rar” 或“中心-学号-姓名-科目.doc”；
5. 文件容量大小：不得超过10MB。
请在以下五组题目中任选一组作答，满分100分。
第一组：
一、 问答题（30分）
1. 请回答网络市场细分的概念、作用；分析研究网络市场细分的依据、原则以及市场细分的七个步骤 。
二、 分析题（共70分）
1. 分析选择网络目标市场的三种战略。（40分）
2. 请写出并分析网络销售促进的几种方式。（30分）
第二组：
一、 分析题（30分）
我们说网络营销区别于传统营销的根本之处在于互联网本身的特性和网络消费者需求的个性化。这导致传统观念与营销理论不能完全解释网络营销中的现象。请从四个方面来分析基本的网络营销观念。
二、 论述题（共70分）
1. 请分别论述直复营销与整合营销理论。（30分）
2、广告策划是贯穿于广告活动始终的一种指导性活动，对企业广
告宣传的效果具有决定性的作用。请从网络广告目标受众分析、网络广告的沟通目标、网络广告信息设计、网络广告中介的选择、网络广告预算、网络广告实施方式、网络广告效果检测等七个方面详细加以论述。 （40分）
第三组：
一、论述题（30分）
1. 请写出网络营销的主要特点并加以论述。
二、分析题 （共70分）
1. 广告策划是贯穿于广告活动始终的一种指导性活动，对企业广
告宣传的效果具有决定性的作用。请从网络广告目标受众分析、网络广告的沟通目标、网络广告信息设计、网络广告中介的选择、网络广告预算、网络广告实施方式、网络广告效果检测等七个方面详细加以论述。 （40分）
2、请从网络市场细分的概念、作用；分析研究网络市场细分的依据、原则以及市场细分的七个步骤 。（30分）
第四组：
一、分析题（30分）
1、 请写出并分析网络销售促进的几种方式。
二、论述题（共70分）
1、广告策划是贯穿于广告活动始终的一种指导性活动，对企业广
告宣传的效果具有决定性的作用。请从网络广告目标受众分析、网络广告的沟通目标、网络广告信息设计、网络广告中介的选择、网络广告预算、网络广告实施方式、网络广告效果检测等七个方面详细加以论述。（40分）
2. 请写出网络营销的主要特点并加以论述。(30分)
第五组：
一、 论述题 (30分)
1. 广告策划是贯穿于广告活动始终的一种指导性活动，对企业广告宣传的效果具有决定性的作用。请从网络广告目标受众分析、网络广告的沟通目标、网络广告信息设计、网络广告中介的选择、网络广告预算、网络广告实施方式、网络广告效果检测等七个方面详细加以论述。
二、分析题（共70分）
1. 请回答网络市场细分的概念、作用；分析研究网络市场细分的依
据、原则以及市场细分的七个步骤 。（30分）
2、请分析选择网络目标市场的三种战略。（40分）
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