李老师 发表于 2016-5-30 20:31:03

北航《市场营销学》在线作业一

北航《市场营销学》在线作业一
试卷总分:100       测试时间:--
单选题 多选题


一、单选题(共 15 道试题,共 60 分。)V 1.在具有替代关系的两种产品中,一种产品价格的上升,一般会导致另一种产品销售量的
A. 下降
B. 上升
C. 不变
D. 不确定
      满分:4分
2.市场营销中应该研究的是消费者的
A. 个人收入
B. 个人可支配收入
C. 个人可任意支配收入
D. 货币收入
      满分:4分
3.品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是
A. 商标
B. 品牌标志
C. 品牌名称
D. 品牌
      满分:4分
4.有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低,希望借此能获得更多的生意,而后来生意则要较高的价格,这种服务定价技巧是
A. 偏向定价法
B. 牺牲定价法
C. 差别定价法
D. 阶段定价法
      满分:4分
5.根据“恩格尔”定律来判断人民生活达到小康水平的指标是下面()开支占家庭总支出比例的40%—50%?
A. 教育
B. 食物
C. 文化
D. 旅游
      满分:4分
6.某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣,以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 津贴
      满分:4分
7.制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是
A. 密集分销
B. 选择分销
C. 独家分销
D. 重点分销
      满分:4分
8.彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升,这说明工业品市场
A. 需求具有派生性
B. 需求弹性小
C. 需求波动大
D. 以上都对
      满分:4分
9.为了让使用者在使用时适合正常的运动特性,产品设计需要体现出
A. 创新性原则
B. 人体工程学原则
C. 形式美原则
D. 价值高原则
      满分:4分
10.搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是
A. 内部报告系统
B. 营销情报系统
C. 营销研究系统
D. 营销分析系统
      满分:4分
11.如果企业决定以当期利润最大化为定价目标,就必须充分了解
A. 现金流量
B. 投资回报率
C. 市场需求与企业成本
D. 企业产品的市场占有率
      满分:4分
12.在产品的导入期,促销方式应以()为主
A. 广告和营业推广
B. 广告和公共关系
C. 人员推销
D. 广告和人员推销
      满分:4分
13.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告,以促销自己的产品,他们对市场进行细分的方法是
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分
      满分:4分
14.在微波炉行业,格兰仕占了一半以上的市场份额,财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法,微波炉是格兰仕的
A. 问号类战略业务单位
B. 明星类战略业务单位
C. 现金牛类战备业务单位
D. 狗类战备业务单位
      满分:4分
15.一般说来,批发商最主要的类型的是:
A. 经纪人
B. 商人批发商
C. 代理商
D. 制造商代表
      满分:4分

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